“广告是人类信息交流的不可避免的产物。即使在人类社会的早期阶段，生产力水平很低，揭示了广告信息，商品和商品交流的制造也出现了，并且提供商品信息的经济广告也已经出现。” [1]随着古代中国社会经济的继续发展，与媒体使用有关的各种广告形式，例如标志，吉他，对联等。照片横幅，16个实物广告，23个广告标志设置了每个商店，4个广告盒，5个广告盒，5个大型广告颜色建筑和5个Huanmen。 “ [2]随着印刷技术继续发展印刷技术，媒体印刷开始在提供广告信息方面发挥重要作用。作为一种新型的广告媒介，在唐和歌曲王朝之后出现，表达和内容形式在商人的商业活动中变得更加多彩。ENT中国主要带有书店广告，包装纸广告和广告绘画。在表达产品信息的同时，这些广告表格还提供了与普通百姓的一天至日子密切相关的文化信息。它们是研究中国古代广告文化的重要材料，并在参考的历史和重要性中具有重要的价值。书店广告的形式也被称为书店，书店，书店，书店，书厅，书棚等。这是人们用来交易书籍的地方，因为特殊人士环境经济，经济，经济，经济，经济和文化。 “沿着河上的河流”描述了一家商业书店。 [3]与官方和私人雕刻图片相比，Fangzhi是基于市场竞争的压力。一方面，努力降低成本并尽一切可能满足读者的需求；另一方面手，它建立了品牌形象，并在书籍中发布广告以实现宣传目标和进步。总而言之，Fangzhi版本广告格式主要是书面广告（卡广告，认罪广告）和商业描述。扩展全文
1。卡广告。在书籍的文字广告中，卡广告是最常见的。卡笔记也是已知的bil“木记录”，“木牌”，“公共笔记”，“书籍”，“表格”，“表格”，“表格”，“表格”，“ Brands”，“ Brands”或“ Book Signs”等。白皮书和其他字母将由Zhicheng选择。想要借它，请恢复“和其他单词；第二列线上刻有“粉丝上的shangshangangjia of Chengdu县日历图片。
一些Dunhuang写的书籍从印刷副本复制而来，还保留了有关书店射箭广告的信息。 For example, the Dunhuang document that "a volume of 1 of the new collection preparation of eMergency Moxibustion Sutra "(p. 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019, 2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019、2019，“库伊夫人的信件”（在这方面，很难根据现有的数据进行审判，而且还需要更深入的研究。用“ Xichuan自制收藏”一词的手稿保存在英国，法国，中国和其他地区的图书馆中收集的邓武甘（Dunhuangan）文件。
2。广告诚实。供词属于书籍的铭文文字，或者是被称为铭文和帖子的文字。书店的所有者解释了刻有本书的一些问题，例如基础，校对和独特的特性，因此在一定程度上扮演了广告角色。在供词中，一些书店勤奋地描述了自己的书籍雕刻和处理，并以高质量的质量描述，并专注于突出书店品牌，Ping通过广告实现品牌推广的重大影响。例如，宣布宣布“王国的儒家浪漫传奇”的消息是在华丽王朝期间刻有：“祖先的叔叔，祖先的叔叔撰写了“王国的传奇”一书。
自从明朝以来，除了对原始出版物内容的叙述并促进书店的特征外，它逐渐添加了一些文本内容，这些内容意外地羞辱了其他内容并声称自己是广告。这类公告的书籍最多，雕刻在福建的Jianyangfang中，通常形成固定的模式。例如，由陈市的Cunrentang雕刻的“ Wanbao完整书”公告说：“ Wanbao完整的书”书法，写刺绣，点和中风，并将其用于SOCialization，价格与南方南部相当。” [6]
3。广告广告。在交换信息时，古代人已经发现“传记录音是讲故事的原因”，它可以带来外观；赞美它是为了赞美它的美丽，但没有准备它的形象；图片系统是将它们整合在一起。 ”已添加到图纸中。
书店使用图纸宣布，并经常将其交给卡广告。例如，北京书店卡片卡金（Jintai）出版物“新的大角色kui版本在西部会议厅中充满了好评论。广告吸引读者的注意。
书店还使用描述中的广告来推广书店品牌形象。例如，Jianyang Zhanshi Jinde Book Hall刻有“ Da Guangyi Huiyu Pian”。这本书的中间是印刷品，是一位私立学校老师设计的。在中间，有一位私立学校老师坐在大厅前，拿着书，一个男孩，左侧的男孩，一个右前的学生，在他后面是一个三峰屏幕。天空是“ Sanfeng Jingshe”的名字；右发表了“洪齐·雷尼·孟克西”，左派出版了“ Zhan Shi Jinde Book Hall”。例如，在Min Dynasty的Wanli成立26年（1598年），Yu Xiangdou出版了《 Santai Pavilion Yangzhizi的详细考古学》，该书由Jianyang Shuangfeng Hall Bookstore拥有。该卷的开头包含“圣山山人的阴影的图片”。在图片中，Yu Xiangdou坐在Santai Pavilion高高坐着，两个与会者站在左右，TitlE说：“红色的阳光扭曲到远处，天空数千英里指向顾问。”整个广告屏幕结构是对称的，视觉图像是完整而美丽的。更新颖的是书籍的卖家在书籍封面上刻有图像，就像现代的“图像扬声器”广告一样。王·金先生（Wang Chongmin）赞扬了这一点，并说：“四百年来，Yu的短书已经在世界各地散布，他的家人被家庭不断地宣告。
书店广告的沟通特征
1。不同的广告通信表格。 “早期写作作品对于富裕而有力的作品都是昂贵的商品。只有当写作成为普通人的交流工具时，才发现其巨大的潜力 - 这只有在发明了技术印刷并印刷文本才能产生C之后才有可能堆。 [11]木刻印刷的发明大大缩短了预订书籍的时间，并允许书籍传播到更广泛的范围。随着书籍的广泛范围，因为通讯的媒体在流通量上变得更广泛，并且具有更广泛的沟通渠道。因此，书店广告和书籍广告的出现破坏了一个事实，即中国古老的商品广告主要伴随着依赖企业家和企业家的广告，并成为中国古代广告表达的新大军。 [12]例如，在明朝（1522）的Jiajing的第一年，北京小巷王梁写了“ Wenxuan Note”，不仅宣传了这本书，而且还列出了Eleven Books的书目广告，包括“重印”或“ Reprinting”或“ Reprinting”或“ Reprinting”“” Wen'Wen“”“”。 [13]书店的目的是使用书籍广告传播书籍信息，刺激购买和促进销售的愿望。
2。差异 - 不同的广告信息。通常，广告信息围绕主题，创造力和独特的销售措施吸引人，主要是两种方式：理性的吸引力和情感吸引力。合理的要求主要是指产品质量，运营，经济，价值和价格等因素的客观描述，以便受众可以通过概念，判断和推理等思维过程做出合理的决定。 For example, the Dunhuang document "Xinji Beiming Jing Jing" (p.forming the body, a line is not suited, all those who are not hurt, either to remove the prefecture, either prefecture, either prefecture, either prefecture, either prefecture, in all the disasters, all that is not fitted, all that are not hurt, and counties, or in the rivers and the rivers and the rivers and the rivers and the rivers,或河流和河流。不同的思维 /莫西伯斯ust派并不愚蠢，使用莫西伯斯并不愚蠢，使用神，其他人和其他人的使用。请检查 /细节，并证明很好。 “ [14]本书不仅在人体前面采用了“ mingal镜头”的上半身，标记了针灸的点，解释了莫西伯施的方法和主要治疗方法的方法，而且还引入了最新的针灸点和治疗方法，在人类的吸引力需求中发现了人们的感情和集中于情绪交流。现在，Boopuzi Neipiao的旧版本已被纠正和出版。OOK商店及其书籍在广告中，以获得对林孔灾难之后生活在林恩的平原的情感认可。
3。针对观众。书店的目标是不同的读者组，广告的内容和样式也不同。人们的教育水平较低，大多数人购买书籍，例如娱乐活动。因此，此类广告主要是在促进一个新故事，并配备了相关图的独特插图，以吸引读者。正如上一篇文章所引用的，“西部商会的新大字符kui版本”强调了该图的ad.mga特征中的“唱歌”和“向人们的心”。文学的广告活动不仅促进了优质的书籍，而且还反映了广告中书店文化的口味，这与他们的方向定向和美学品味非常匹配。例如，在明朝（1591）的Wanli第19年，Jianyang书店Yuxiang Dou Shuangfengtang刻有十幅“新的Zhu Zhuangyuan Yunchuang Road的收藏 - 《书籍》书籍集的《历史学家记录的注释》。饰面副本强调：“所有不同的书法风格都被命令委托给以下内容，它们被认为是著名的公寓学者，所以我将在这里透露它们。我刻有刻板的书籍，其他书籍和各种书籍，而且我不会记录下来的话，如果没有任何业务。
【笔记】
[1] Chen Peiai，“中国和外国广告的历史”，北京：中国价格出版社，第1期，1997年
[2] Zhao Chen，“唐和歌曲王朝的广告”，“中国广告”，2003年第4号
[3] Qian Cunxun，“中国纸张和印刷文化的历史”，吉林：广西师范大学出版社，2004年，第1页。 147
[4] Fan Jun，“歌曲王朝中的书业广告”，“出版科学”，2004年。
[5] Pan Jiaanguo，“古代中文n的panresearchOvels”，上海古代家庭出版的书，2005年，第215页
。
。
[8] Wang Bomin，“中国版画的历史”，上海人民美术出版社，1961年，第1页。 73
[9]周·吴（Zhou Wu），《古代中国印刷品的一百张照片》，《北京：人类艺术出版社》，1982年，第1页。 23
[10] Wang Chongmin，“中国稀有书籍摘要”，上海古书出版社，1983年，第1页。 61
[11] [美国] Devle，Dennis，《群众通讯理论》，北京：Huaxia Publishing House，1989年，第1页。 116
。
。 48
[14] Huang Yongwu，“邓洪宝藏” 123卷，台北：新温芬出版公司，1986年，第1页。 244
[15]张Xiumin，“中国印刷的历史”，上海人民出版社，1989年，第1页。 172
[16]王·海格（Wang Haig
资料来源：广告大视图理论版2010.5
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