当十亿美元药企的接班人开始成为“博主”时，

谢成润的小红书行动远非简单的社交，而更像是一次精心策划的“去授权”个人品牌建设。 文/羊城晚报全媒体记者 陈泽云 摄/采访者供稿 在传统印象中，大型药企的领导往往低调而神秘。然而，一位1995年以后出生的CEO却在小红书选择了一条完全不同的道路——“像假账号一样活跃”，将自己的个人IP打造成为连接公众、员工和资本市场的新桥梁。拥有清华大学硕士学位、拥有数百亿资产、管理国内领先制药公司、泰国首富家族第四代继承人……这些标签齐头并进。父亲勾画出中国生物制药首席执行官、正大天庆董事长谢成润的公众形象。他在社交平台上与粉丝的频繁互动被称为“b”。网友们评价为“这是我距离亿万总统最近的一次”、“我与小红书的关系最高”。谢承润在社交媒体上展现出独特的二元性特征：一方面深度参与达沃斯论坛等高端国际对话，展现企业领袖的格局和视野；另一方面深入参与达沃斯论坛等高端国际对话，展现企业领袖的格局和视野；另一方面，他以《龙珠》爱好者、王嘉尔演唱会观众的身份出现，分享自己30岁的成长感悟。医药公司接班人为何愿意在社交媒体上高调亮相？隐藏在他精心布置的笔记后面的你，是一种怎样的商业经历？ “比你优秀、比你勤奋的邻家前辈”谢承润是谁？公开资料显示，谢承润1995年8月出生于美国西雅图，2013年放弃美国国籍，选择加入中国公民。他拥有学士学位宾夕法尼亚大学沃顿商学院经济学、清华大学苏世民学院管理学硕士学位。在校期间，他创办了宾大沃顿中美商学院。 Summit并担任Lypin北美公司首席执行官。 2018年，谢承润正式加入家族企业中国生物制药，并于2022年正式出任CEO，与其担任董事长的90后谢其润共同经营营收百亿的中国生物制药。谢承润所属的中泰商界“谢氏家族”。其曾祖父谢一初从汕头来到南阳，在泰国创办了正大集团。现已发展成为以农牧业、医药、食品为核心的跨国企业集团。该家族多年来一直是泰国最富有的人。谢承润接手的中国生物制药是一家非常重要的制药公司正大集团的l部门。谢成润的小红书行动远非简单的社交，而更像是一次精心策划的“去授权”个人品牌建设。从内容结构分析，他系统地构建了三个主要内容矩阵：一是赋能和成长叙事。通过向年轻从业者分享工作中的心得体会、情绪管理理念和建议，成功塑造了“青年导师”的专业形象，吸引了大批寻求职业发展的年轻观众。二是日常的兴趣表达和展示。从年度晚会表演到日常轶事，从动漫娱乐到追星演唱会，这些内容将有效摆脱传统企业家的刻板印象，构建出真实感人的95后青春画卷。其评论区的高频互动进一步增强了人际联系。不。三是企业价值的灵活沟通。作为一家制药公司的负责人，通过记录行业论坛、商务谈判等专业活动，巧妙地提供企业战略和自己的行业见解。这三类内容交织在一起，也凸显了谢承润的社交媒体个性——一个“比你优秀、比你勤奋的邻家前辈”。这种精准的角色定位也为他赢得了新一代观众的情感认可。自2025年6月底加入小红书以来，不到半年时间，已获得3.4万粉丝，获得5.9万点赞和收藏。年轻总裁背后的百亿商业帝国。谢承润积极打造个人IP的背后，不仅体现了年轻一代企业家的自我表达需求，也深刻表达了他的商业帝国面临的产业转型形态。领先。中国生物制药及其与弟弟谢其润合作的主要子公司正大天晴是中国医药行业的巨头，特别是在肝病和肿瘤领域。然而，随着集采常态化和行业竞争加剧，传统药企面临创新转型的迫切需求。 2022年，谢成润正式出任CEO时，中国生物制药营收287.8亿元，同比增长7.1%，归属母公司净利润25.44亿元，同比下降82.59%，主要是由于公司新冠疫苗营收下降。这给谢氏兄弟提出了严峻的挑战：如何在后疫情时期和集采下半年加速企业从仿制药向创新药的战略转型。到2024年，公司业绩回升：全年营收达288.7亿元，同比增长10.2%；归属于母公司净利润达34.6亿元，同比增长33.5%。值得注意的是，创新产品收入首次突破百亿元大关，达到120.6亿元，增长21.9%。公司创新产品占总收入的41.8%。创新产品数量从2018年的3个迅速攀升至2024年底的17个，实现了近6倍的增长。仅2024年，公司就有4个一类创新药获批上市，成为当年获批一类创新药数量最多的药企。这一战略转变不仅需要强大的技术和资本支持，还需要企业从内部进行品牌重塑。在此背景下，谢成润的小红书账号成为其业务的重要组成部分。人才战略——兼具国际视野和年轻特质的CEO形象，这本身就是创新药企最有说服力的“人才名片”和“品牌表达”。 IP谢承润个人“小红书博主”技能所创造的双刃剑效果无疑是一次成功的成就。然而，对于当代企业家来说，个人形象与企业的深度融合确实正在形成双刃。在当前的传播环境下，公众人物的言行很容易被算法强化，实现指数级扩张。如果相关言论在“选择性叙事”中被解读为“阶级隔离”或“阶级自豪”，就会引发难以控制的舆论连锁反应。这从最近发生的涉及东方新创始人俞敏洪的舆论事件就可以看出。 “老板在南极，员工在南极《加班加点》社交媒体上发布的《来自南极的俞敏洪的信》，原本是为了传递企业价值观，但并没有如愿被感动和鼓舞，反而引发了全网农民工的集体吐槽。这也说明，在个人意识全面觉醒的今天，精英主义叙事已不再被普遍认可。对于商界精英来说，保持谦虚的态度更有利于赢得公众信任。对于“谢承润”来说，如果“秀”时“度”控制得不好，日常生活中，“同理心差距”下，更容易引起反弹，这也要求精英阶层对中产阶级和普通民众的经济压力保持敏锐的认识，避免用个人“市场配置最大化”的成功经验来简单解读他人的真实状况，杜绝任何形式的“情感引导”或“价值说教”。狮元制药公司深深融入了CEO的个人IP，企业领袖需要比普通人更加细心和智慧，才能在展示个人美和履行企业责任之间找到精准的平衡点。谢成润的“博主”培训不仅关系到其个人品牌建设的成效，也为所有面临代际传承和数字化转型的传统企业和家族企业集团提供了一个探索和观察的窗口。相关链接 谢家第四代已经出现。谢承润的名字与正大集团这个跨越百年的企业巨头紧密相连。该集团于1921年由泰籍华人谢一初创立，在泰国又称“卓宾集团”。谢一初的四个儿子——谢正民、谢大民、谢忠民、谢国民，构成了家族第二代的中坚力量。经过一个世纪的发展经过多年的发展，正大集团已发展成为一家业务涵盖农业、畜牧食品、批发零售、电信电视、金融、房地产、机械加工等各个领域的跨国企业。其网络覆盖全球100多个国家和地区。截至2023年，谢氏家族以340亿美元的净资产继续成为泰国首富。到2024年，正大集团全球销售额将达到1022亿美元。正大持续增长的背后，是其深耕中国市场的愿景。 1979年中国改革开放伊始，第二代接班人谢国民率先进入中国，取得了“深圳企业营业执照”，成为第一家在中国投资的外资集团。中国另一个重要的增长引擎——中国生物制药，是由家族第三代、谢正民的儿子谢兵创立的。之后，谢家第二代也逐渐退居幕后。集团由谢国民长子谢积仁担任董事长，三子谢荣仁担任首席执行官，已完成代际交接。启润、谢承润兄弟也亮相。两人市值已突破千亿港元，继续谱写家族企业传奇的新篇章。 编辑：郑建龙