元“缅甸北化”？

作者 |编辑宋万新|张帆11月6日，科技巨头Meta被曝“欺骗性广告”事件。 Meta公司内部文件显示，2024年该公司约10%的收入将来自欺骗性广告和违禁产品广告，约合169亿美元的收入。据公司内部估计，其社交平台每天向用户呈现 150 亿条欺诈广告。不过，Meta 发言人回应称，该公司内部估计 10.1% 的收入来自诈骗和其他非法广告，这种估计“粗暴而粗暴”，实际数字要低一些，但拒绝提供最新数据。该发言人表示，到 2025 年，Meta 已删除了超过 1.34 亿条地图内容欺骗性广告。据报道，美国证券交易委员会（SEC）已对 Meta 的财经广告展开调查。上周，Meta 出乎意料edly将全年总成本区间下限上调20亿美元。目标自然是继续扩大AI数据中心的建设。与此同时，Meta第三季度现金流下降，仅剩721亿元。 。目前市值约为1.57万亿美元。 01 Instagram 销售最昂贵的广告。事实上，欺骗性广告在任何互联网平台上都不可避免。重要的是平台如何建立监督机制。但根据这份公司内部文件，Meta的做法非常宽松。首先，Meta的控制系统规定，当系统判定广告主欺诈概率超过95%时，即被禁止。换句话说，用户在平台上看到的大部分欺诈广告都被meta标记为“可疑”广告，但并未被删除。最受关注的是，Meta 将向这些可疑广告商收取更高的广告费，作为对广告商的惩罚。风险较高但不符合禁令标准的用户。这相当于要求潜在的欺诈组织支付“保护费”，以换取接触元平台的机会。此外，文件还显示，Meta审核政策明显偏向大客户——小广告主被系统标记至少8次就会被禁止，而大客户即使累计违规记录超过500条，仍可以继续投放广告。从媒体截获的文件中可以看出，Meta早已意识到其平台上误导性信息的普遍程度以及案件的比例。今年5月，Meta的安全团队估计，美国近三分之一的成功欺诈案件涉及Meta的平台。该公司的内部分析还发现，诈骗者普遍认为“在元平台上放置欺诈性广告比在谷歌上更容易”。看着一只迪每个层级，平台的管理方式背后都是平台的意愿。欺骗性广告能够打破控制，其背后平台的利益和战略引导必然会受到指责。 （供图：36氪）Modifiedof Meta 于 2021 年第三季度更名为 Meta，在公布了 Metaverse 的一切后，该公司股价遭遇大幅下跌。除了失踪事件，Meta 旗下 Reels 也开始加大对广告的开放力度，作为尚未完全开拓的广告市场。 2023年，Reels的广告加载率约为13%，今年，Reels的广告加载率将达到20%。同时，根据财报显示，2023年开始，Meta广告均价将连续几个季度上涨。根据国信证券测算，整个Meta平台的平均CPM将受益于选举、体育赛事等d AI工具应用到2024年将同比增长9%。Emarketer预测Instagram将在第四季度成为第一个CPM超过10美元的唇部平台枕头。 2022年第四季度，Instagram的CPM是主要社交平台中最低的，年初至今增长了91%。 。人工智能的应用是重要因素之一。自2023年Generative AI流行以来，大规模广告模型的应用彻底改变了以往购买广告的方式。借助Meta的Advantage+等自动化工具，广告商不再需要手动设置定位参数，而是系统自动匹配受众和创意。 AI显着提升了广告转化率，广告主愿意为更高的CPM付费。但AI算法显然只是在优化“精准触达”和“转化好”而不是“真实性”，而误区的“转化率”领先的广告更高。在误导性广告被曝光的同时，Meta最新的资本支出数据也引起了市场的混乱，并引发了股价的震荡。 Meta Management在上季度的财报电话会议上表示，2026年的资本支出增长将“大幅超过”2025年，而该公司最新的2025年资本支出指引约为700亿美元至720亿美元，这也较之前指引的660亿美元至720亿美元有所增加。 2023年和2024年，Meta的资本支出分别为281亿美元和392亿美元。今年的资本支出增长率再次创下新高，达到84%。这些增长的资本支出通常集中在人工智能计算的基础设施a上。 Meta 在人工智能领域的激进风格也引发了人才危机。最新消息是首席人工智能科学家Yann Lecun已经离职。仅上个月，Lecun 就做出了回应Fair 实验室可容纳 600 多人。这位2013年加入Facebook的技术老手，独自建立了fair实验室，代表着长远。但现在扎克伯格开始调整人工智能策略，失去耐心，转向短期回报，公平的实验室就像破鞋一样被抛弃。扎克伯格的人工智能焦虑源于 Meta 缺钱。数据显示，Meta的自由现金流已经不足以覆盖AI投资。最新三季报显示，Meta的现金及现金等价物为721亿元。去年这个数字突破了300元 返回搜狐查看更多